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名记调侃詹姆斯：失误片段不会放进播客 球场大脑不在芝加哥

<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250418061932037785_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 4月18日讯 今日湖人球星东契奇在球队训练结束后接受了媒体采访。谈到季后赛，东契奇表示：“我喜欢打一些大场面的比赛，季后赛很有趣，每个人都会全力以赴，这非常有意思！”谈到湖人夺冠的可能性，东契奇表示：“我认为我们拥有一支优秀的球队，队员们都有拼死一战的决心，大家团结一致，团队化学反应极佳，所以我坚信我们绝对有机会。”

东契奇：我们团结一致化学反应极佳 我坚信我们绝对有机会夺冠！

<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250415061841031874_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="750" height="937" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 备注：此前纪录由71-72赛季的湖人保持，场均净胜12.28分

俄城风暴⚡️！本赛季雷霆场均净胜12.9分 创NBA历史新纪录！

<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250414080917076361_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 4月14日讯 湖人本赛季取得50胜32负，排名西部第三。老将詹姆斯本赛季出战70场，场均34.9分钟砍下24.4分7.8篮板8.2助攻1.0抢断0.6盖帽，命中率51.3%，三分37.6%，罚球78.2%。值得一提的是，这也是詹姆斯自新秀赛季以来首次场均得分不到25分、连续20个赛季场均25+中断。

你管这叫40岁詹姆斯赛季场均24.4分7.8板8.2助 命中率51.3%

<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250329073737081688_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 03月29日讯 近日，詹姆斯宣布将与纳什录制自己的聊球播客《球场大脑》第二季。在昨日不敌公牛比赛的最后时刻，詹姆斯连续犯错，得州名记MacMahon今日在节目中打趣称：“这些片段他是不会用在播客里的，对湖人而言，‘球场大脑’昨晚不在芝加哥。”<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250329073738079770_p.gif"/> “这样的失误是没有任何理由的，看到历史上最聪明的球员之一上演这样的表现是很令人震惊的，他把球队放在了一个输球的位置。”MacMahon说。

浓眉：我和詹姆斯关系一直很亲密，今夏会和他好好聊聊

加盟后7场仅1球！特尔又因为身穿威廉球衣而引发热刺球迷公愤

<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419210017016417_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="750" height="340" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 北京时间4月19日德国足球顶级联赛联赛第30轮，弗赖堡主场对阵霍芬海姆。弗赖堡首发：堂安律,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

弗赖堡vs霍芬海姆：堂安律、金特尔首发，克拉马里奇、比尔特出战

<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419210014039171_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="750" height="340" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 北京时间4月19日德国足球顶级联赛联赛第30轮，美因茨主场对阵沃尔夫斯堡。美因茨首发：伯卡特,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

美因茨vs沃尔夫斯堡：李在城、阿米里首发，阿诺德、温德出战

北京时间4月19日，德甲第30轮，拜仁客战海登海姆。赛前首发公布。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419210012064323_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="750" height="300" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> <img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419210012040791_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="544" height="680" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" />

拜仁客战海登海姆：凯恩领衔，格纳布里、奥利塞出战

<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419210009023376_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="750" height="340" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 北京时间4月19日德国足球顶级联赛联赛第30轮，RB莱比锡主场对阵荷尔斯泰因基尔。RB莱比锡首发：奥蓬达,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

RB莱比锡vs基尔：谢什科、奥蓬达首发，伊韦齐奇、斯科日布斯基出战

在今天的赛前发布会上，皇马主帅安切洛蒂多次表示在赛季结束前不谈论自己的未来，本轮他的球队将在主场迎战毕尔巴鄂竞技。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205157084614_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="640" height="360" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 这会是一场激烈的比赛，两队在周中都踢了比赛，祝贺毕包晋级欧联杯半决赛，他们离参加在圣马梅斯的决赛越来越近了。这将是一场激烈的比赛。 您与俱乐部的关系如何？我和球员及俱乐部谈过了，我们大家想法一致，那就是继续为余下的冠军而奋斗。我们都为在最重要的赛事中出局而难过，但这是足球世界里难免会有的事，你没法一直赢下去。我和俱乐部之间不存在任何冲突，我们一直是同一条船上的。关于我和主席或俱乐部有矛盾的说法不是真的，在这种时候，主席反而比我们赢球的时候更关心我。在这个圈子里，什么都会被质疑，就连一家11年内拿了差不多30个冠军的俱乐部也会被质疑，所以我一点也不担心。 2年前，皇马在欧冠半决赛在伊蒂哈德球场0-4负于曼城出局，但第二个赛季在同一个教练团队的带领下夺得欧冠冠军，您觉得历史会重演吗？一切皆有可能，但还是要等赛季结束后再对未来做出评估。我们仍在为重要的冠军而战，一周后我们有一场决赛，赛季结束后还有改制后第一届世俱杯，现在谈论这些事情不合适。 关于执教巴西国家队的传闻赛季结束后我们再谈这个。 欧冠出局最让人痛苦的是什么？一家拿了这么多冠军的俱乐部受到质疑。 是否对您的球员在欧冠有更多期待？我唯一想做的就是感谢所有这些球员，因为到目前为止我过得很开心，也希望能继续这样下去。我们依然很团结，我们关系很好，这几年这些球员给了我夺得两个欧冠冠军的机会。 您会带队参加世俱杯吗？赛季结束后我会和俱乐部讨论此事。 是否觉得在皇马，只有拿到欧冠才算成功？欧冠显然是最重要的赛事，不仅对皇马是这样，对所有俱乐部都是如此。但其他赛事也很重要，国王杯决赛、争夺西甲冠军和世俱杯也重要。 关于您的未来我不想谈论我的未来，赛季结束后我会和俱乐部商量，而不是和你们，我现在不想聊这事。 在竞技层面，您最担心的是什么？我们必须找回状态，在赛季最后阶段，必须恢复防守的稳固性，因为最近几场比赛我们丢了太多球。 您将在赛季结束后和俱乐部商讨您的未来，那是在世俱杯之前还是之后？我不知道。 是否后悔没有要求更多引援？不，我和俱乐部的关系一向很好，今后也是如此，无论做什么决定，我们都会协商一致。我们不会有任何冲突，如果我说我和俱乐部有冲突，那就是在骗人。

安切洛蒂：我和俱乐部关系很好，没有任何冲突

据西班牙媒体Relevo的消息，巴萨要求与巴拉多利德的比赛提前至当地时间周六下午进行，但被西甲联盟拒绝。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205155049884_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="640" height="360" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 巴萨客场对阵巴拉多利德的西甲第34轮比赛将在巴萨对阵国米的两回合欧冠半决赛之间进行，目前定于北京时间5月4日凌晨3点(当地时间5月3日21:00)进行。报道称，巴塞罗那4月份已经打了五场比赛，接下来在4月30日之前还有四场：分别是对阵塞尔塔、马略卡、国王杯决赛对阵皇马，以及欧冠半决赛主场迎战国际米兰。而真正惹怒弗里克的是5月初的赛程安排——5月3日晚上21:00客场对阵巴拉多利德，而5月6日周二就要远赴米兰踢半决赛次回合。虽说西甲联盟最终接受了将巴拉多利德这场比赛提前到周六进行（原定是周日），但巴萨也申请将比赛时间安排在18:00甚至更早一些，以便球队能尽早返回巴塞罗那休息。然而西甲坚决不同意，坚持比赛必须在21:00开球。这就意味着，球队将在周日凌晨才能回到家，严重影响恢复，紧接着周一还得出发前往意大利备战周二的欧冠生死战。这种情况其实和安切洛蒂之前的抱怨如出一辙。当时安帅甚至威胁称，如果没有法定的72小时休息时间，皇马将拒绝出战。而弗里克虽然没有说出“不打比赛”这类话，但他的愤怒不难理解。他和安帅一样，虽然表面上“服从安排”，但他们说的核心问题其实并没错。目前这套比赛安排和时间表，简直是一场闹剧。赛季进入关键阶段，却还要面对如此高强度赛程，球员身体负担巨大，受伤风险随时存在，甚至连队务都吃不消。但现实是，你只能咬牙坚持、调整战术，把球员当成放在两条腿凳子上的瓷器一样小心翼翼地呵护。巴萨自然也已经做出了应对措施。如果4月26日他们在塞维利亚赢得国王杯，弗里克已经明确表示——庆祝活动将被压缩到最低限度。只允许在驻地酒店内吃一顿小型庆功宴，而且球员被禁止外出，哪怕只是去酒店门口透透气都不行。而在5月3日从巴拉多利德返回后，球队目前的计划是——周一在基地训练后直接启程前往意大利，备战5月6日对国米的比赛。至于任何庆祝活动，都留到赛季末再说。现在是“百分百专注”的阶段。伤病情况则让教练组的压力更大。此时的巴萨要在几乎“拼光资源”的状态下争夺至少三项冠军。弗里克对此感到不满，而体能教练和理疗师们也正全天待命，他们必须为每位球员定制恢复计划——因为每个人身体状况都不同。奥尔莫就是一个典型案例：虽然本赛季他比之前伤得少了，但他目前仍在从伤病中恢复，累积了不少微小撕裂伤。因此俱乐部已决定效仿去年对佩德里的做法——今夏为奥尔莫安排一位私人教练，无论他身在何处，都要陪他每日训练恢复。类似地，巴尔德的情况虽然不算严重，但如果这次肌肉伤没有完全痊愈，很可能毁掉他整个赛季的关键时刻。乐观者认为他可以出战国王杯决赛，但谨慎派则认为他得等到欧冠半决赛次回合才可能复出。

西媒：巴萨要求与巴拉多利德比赛提前进行，但被西甲拒绝

<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205151094568_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 足球巨星C罗虽保持着惊人的进球纪录，但自2009年天价转会皇马后，联赛夺冠次数却意外偏少。24岁前他随曼联三夺英超，但此后16年仅收获4次联赛冠军（皇马2次、尤文2次）。如今效力利雅得胜利仍未染指沙特联赛，2024-25赛季恐再次落空。以下五位球员自 2009 年夏天C罗加盟皇马后，所获联赛冠军数竟都力压这位传奇射手。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205152010290_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 苏亚雷斯 苏亚雷斯跻身此列并不意外，他乃当代顶级射手，过去十五年为多家豪门效力表现卓越。2009 年，C罗转会皇马时，苏亚雷斯还在阿贾克斯崭露头角，当时阿贾克斯在名宿范巴斯滕执教下表现欠佳。2009 - 2010 赛季苏亚雷斯为阿贾克斯攻入 49 球，随后在 2010 年世界杯助力乌拉圭闯入四强，就此踏入巨星行列，还因争议行为备受关注。阿贾克斯 2009 - 2010 赛季未夺荷甲冠军，不过苏亚雷斯 2010 - 2011 赛季中途转会利物浦前，随队拿到了荷甲冠军。在英格兰的三个半赛季虽未获英超冠军，但他转投巴萨后六年间四夺西甲冠军，2020 年加盟马竞又添一座西甲冠军，比C罗在西甲的夺冠数多出三座。暮年返乡，他 2023 年随国民竞技摘得乌拉圭甲级联赛桂冠，还先后助力格雷米奥夺巴西地区联赛冠军、迈阿密国际获美职联支持者shield冠军（类似联赛冠军）。值得一说的是，C罗的老对手梅西自 2009 年后拿下 10 座联赛冠军，比C罗多六座，其中六座是在巴萨与皇马对抗时期力压C罗所得。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205152006207_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="851" height="569" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 卢卡斯・莫拉 在那些为豪门斩获众多荣誉却稍显平凡的球员里，像塞吉・罗伯托、斯特凡・利希施泰纳、马克斯维尔，都曾是备选。但我们最终还是选择了莫拉，毕竟 2019 年欧冠半决赛对阿贾克斯的帽子戏法，与他在热刺平淡无奇的五年形成鲜明对比。赴英超联赛前，莫拉随大巴黎在法甲五度称王。2017 - 2018 赛季中期加盟热刺，半个赛季虽出场机会有限，但也收获了一枚冠军奖牌。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205152061426_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="977" height="650" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 努诺・门德斯 这位目前堪称世界第一左后卫的球员，2009 年，C罗转会皇马时，他才刚满七岁。现年 22 岁的他已有五座联赛冠军在手，自 2021 年离开葡超冠军里斯本竞技后，已在法甲豪取四连冠。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205152009070_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="527" height="731" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 马里奥・格策 格策直至 2009 - 2010 赛季才亮相职业赛场，在克洛普执教的多特蒙德崭露头角，助力球队连夺两届德甲冠军。随后转投拜仁又添三座德甲冠军，只是未如预期般成为队中核心。重返多特九年间虽无联赛冠军入账，但 2009 年后的夺冠数仍多于C罗。此外，他还有一项C罗未曾达成的成就 —— 世界杯淘汰赛进球，就是 2014 年世界杯决赛绝杀阿根廷的那一球。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205154058993_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="687" height="496" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 安德烈・皮尔洛 皮尔洛 2017 年退役，早在十年前就已淡出欧洲足坛。这位传奇中场退役后当起教练，过去五年执教过尤文等队，2020 - 2021 赛季执教尤文时C罗还在队中，那赛季尤文位列第四，终结了此前的九连冠。但皮尔洛 2009 年后的联赛冠军数仍多于始终身披豪门战袍、为联赛冠军拼搏的罗纳尔多。皮尔洛 2009 - 2010 赛季为 AC 米兰拿下第二座联赛冠军，随后转投尤文，成为 2010 年代尤文称霸意甲的核心人物，2011 至 2015 年效力期间助力球队豪取四连冠。C罗的案例提醒我们：即使是最伟大的个体，在联赛这种需要持续稳定性的长跑中，也高度依赖团队构建与战术适配。这或许解释了为何他在杯赛（5夺欧冠）和個人荣誉（5座金球）上更突出，而联赛统治力相对较弱。

自2009年夏季转会皇马后，C罗联赛冠军不及这五位球员？

据西班牙Relevo的消息，巴萨内部不少人原本希望皇马淘汰阿森纳，因为他们希望在三项不同的赛事中全面击败皇马。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205151086321_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 报道称，尽管听起来有些奇怪，但巴萨内部确实有不少人希望皇马能淘汰阿森纳，因为除了国王杯决赛，他们还想在欧冠决赛中对阵这支历史最为辉煌的球队。这种想法坦率地说既冒险又没必要。首先，他们得先淘汰国米——在看到国米面对拜仁时展现出的抗压能力和创造力之后，这绝非易事；其次，从逻辑上来看，很难想象巴萨能够连续在三场关键战中击败死敌皇马：国王杯决赛、西甲可能决定冠军归属的直接对话，还有欧冠决赛。然而，情况确实如此。不只是弗里克手下的一些“勇士”这么想，就连拉波尔塔本人也是这么打算的。虽然他没公开说，但他已经在私下“想得很大声”了——他想一口气在这三项赛事中全面击败弗洛伦蒂诺。而这一切发生在一个特殊年份：皇马签下了姆巴佩；而巴萨这边则只能依赖拉玛西亚出产的球员，比如库巴西、巴尔德、赫拉德-马丁、加维、费尔明等人，并且仅有的引援补强就是奥尔莫。最终结局如何还有待观察，但目前唯一确定的是——皇马已无缘欧冠，但在西甲和国王杯中仍保持竞争力。

西媒：巴萨不少人本希望皇马欧冠晋级，他们想全面击败皇马

<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205149085086_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 近日，皇家马德里内部已经将克洛普作为下任主帅的正式候选人展开讨论。这一消息引发了足坛的广泛关注，克洛普这位名帅与皇马的潜在结合，无疑充满了各种可能性与挑战。克洛普在教练生涯中成绩斐然。在多特蒙德执教期间，他打造了一支青春风暴般的球队，两次夺得德甲冠军，还收获了德国杯、德国超级杯等荣誉。随后在利物浦，他更是带领红军走向巅峰，欧冠联赛冠军、英超联赛冠军等众多奖杯收入囊中，让利物浦重新成为欧洲足坛的一支劲旅。他独特的 “压迫式” 足球风格，让球队充满激情与活力，无论是多特蒙德时期的青年军，还是利物浦时期的成熟之师，都被深深打上了克洛普的烙印。如今，皇马考虑克洛普绝非偶然。皇马本赛季的表现难言出色，在重大赛事中发挥屡屡有失水准，防守端的问题更是成为顽疾。球队战术体系在一些关键比赛中失效，部分核心球员状态下滑，导致成绩受到影响。安切洛蒂的帅位也因此面临着一定的压力，尽管他还有机会通过联赛和国王杯的成绩来稳固自己的位置，但俱乐部已经开始未雨绸缪，研究潜在的替代者，欧冠出局则会将换帅的决定提前了。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205149080079_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> <img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205150005823_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 从克洛普的角度来看，他此前离开教练席是为了休息调整，目前担任红牛全球足球主管的工作并非他最为擅长的领域。他已经在考虑重返教练席，而皇马的邀请无疑极具吸引力。据报道，他的身边人证实，克洛普愿意听取皇马和巴西国家队的报价，短期内他也只可能接受这两支球队的邀请，这显示出他对于皇马帅位的兴趣。在皇马研究的安切洛蒂接替者方案中，克洛普与阿隆索是最热门的两个名字。阿隆索作为少帅，在执教生涯中也展现出了一定的潜力和能力，但相比之下，克洛普丰富的执教经验和在顶级联赛取得的辉煌成就，使他在竞争中占据优势。不过，克洛普若入主皇马，也面临诸多挑战。皇马拥有众多世界级球星，如何平衡更衣室关系，让这些个性鲜明的球员都能融入自己的战术体系，是一大难题。而且皇马的战术风格与克洛普之前执教的球队有所不同，皇马传统上更注重控球与进攻的艺术性，而克洛普的 “压迫式” 足球强调高强度的逼抢和快速反击，如何将两者融合，打造出适合皇马球员特点又具备克洛普风格的战术，需要克洛普深思熟虑。此外，皇马的球迷对于成绩有着极高的期望，一旦球队在短期内成绩不佳，克洛普可能会承受巨大的压力。目前，一切尚未敲定，甚至没有实质性进展，但克洛普成为皇马主帅已是一个非常现实的可能。未来，安切洛蒂的去留将成为关键因素。如果安切洛蒂最终离开，克洛普是否能接过皇马的教鞭，带领球队重回巅峰都是问号。安切洛蒂的下一站也有更多的可能性，毕竟这位主帅的能力毋庸置疑，目前英超球队很希望请安帅入主。

克洛普入主皇马？可能性与挑战并存，安帅下一站选择更多

<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205134090676_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="677" height="169" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> <img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205136012670_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="677" height="451" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 文 / 陈文健编 / 杨雨蒙本应是体育小年的2025年，硬是被一场瓜分十亿美元奖金的新世俱杯，搞成了足球大年。在这场声势浩大的绿茵盛宴中，足球领域沉寂许久的PUMA，更是高调地宣告了回归。据统计，已经确认的31支世俱杯参赛球队，PUMA独占7席，是拥有球队第二多的球衣赞助商，旗下曼城、帕尔梅拉斯等球队都是分属欧洲和南美的顶级强队。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205137041137_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="645" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：Football Kit Archive事实上，随着全世界足球热潮的升温，PUMA在足球领域的攻势也正全面铺开。年初，PUMA从Nike手里争来的葡萄牙国家队合约开始正式生效；3月中旬，PUMA再度拿下英超，成为官方用球供应商。在产品层面，因为库库雷利亚的滑倒，PUMA反向营销成功逆转了Future 8的口碑；不久前，该鞋款与国内代理商小李子联名的「江南套装」上线，更是精准戳中了球迷的「心巴」，掀起一波品牌热度。尽管公司刚刚经历换帅，但准CEO Arthur Hoeld已经放出信号：「回归体育和品牌主张将是未来的关键重点。」而在他正式上任之前，PUMA早已提前进入了状态，准备抢回品牌在足球领域的「控球权」。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205138071542_p.png%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="112" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 「把失去的都拿回来」「尽管我们取得了这些成功，但我仍对我们停滞不前的盈利能力感到不满。」前CEO Arne Freundt略显焦虑的一句话，便构成了PUMA连续强化足球赛道布局的重要驱动力。新世俱杯，加上一年后的美加墨世界杯，让世界足坛未来的焦点汇聚在了美洲大陆，没有任何一个运动品牌会错过这个绝佳的营销窗口。对PUMA来说，美洲大陆更是其营收的基本盘。其近五年财报显示，除2023年外，美洲地区的营收增长向来高于欧洲和亚太地区。2024年，美洲地区再次成为公司营收最高的市场，其中拉丁美洲的营收增速更是高达16.2%。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205138094874_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="283" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图注：经调整后，2024年彪马美洲市场营收增长7.0%，图源：PUMA财报但问题在于，PUMA在足球领域却一度处于「无牌可打」的状态——在球员代言层面，被伤病侵袭的内马尔回到了巴西，「亿元先生」格拉利什本赛季表现不佳；俱乐部赞助层面，PUMA仅有曼城、米兰以及多特蒙德寥寥数家欧洲顶级俱乐部。手中俱乐部、球星以及国家队层面营销资源的匮乏，迫使PUMA不得不与对手们进行错位竞争。抢下葡萄牙国家队，不仅补上了国家队营销的空白，还能借助C罗和欧洲传统强队的光环撬动全球注意力。更重要的是，葡萄牙对拉美和美洲移民群体具有天然的辐射影响力，正中品牌增长主战场的下怀。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205138071193_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="362" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：PUMA联赛层面，签下英超看似只是一次「比赛用球」的小生意，但实际是一场曝光量的大布局。据尼尔森数据显示，英超在全球210多个国家和地区播出，观众超过32亿。2023/24赛季，英超在美国NBC的场均观众为54.6万人创历史新高；在英国，Sky Sports英超开幕周末观众同比增长40%……这一系列高曝光数据，意味着PUMA能持续刷脸、稳定输出品牌在足球领域的存在感。不仅如此，加上此前签下的西甲和意甲，「五大联赛」三家归于PUMA阵营，联赛层面的「饱和式」宣传，品牌能一定程度弥补自己赞助阵容的短板，同时「联赛+俱乐部+球星」的组合还能带来协同效应，最大化手中营销资源的价值。当然，竞争对手们也没有坐以待毙，Nike去年从adidas手中抢来了合作长达70年的德国国家队，作为反击，adidas将利物浦收入麾下，更成为德甲官方合作伙伴，弥补在国家队层面的缺失……足球，显然是各大品牌在过去、未来都不愿落下的重要竞争场景。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205138019563_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="434" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：adidas而对于PUMA来说，从五大联赛到葡萄牙国家队，他们在这场激烈的赞助商大战中，已经抢占了些许优势身位。更重要的是，这也能够让消费者感知到，品牌重返绿茵场的决心。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205139003966_p.png%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="112" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 「落魄」豪门的反击回顾PUMA与足球的历史，1970年会是一条分水岭。往前看，创立仅两年的PUMA因其首创的旋入式铆钉足球鞋，闻名欧洲大陆。随后，葡萄牙前锋、金球奖得主尤西比奥穿着PUMA足球鞋夺得1966年英格兰世界杯最佳射手；再到1970年，贝利身着PUMA KING战靴夺得巴西第三个世界杯冠军——彼时的PUMA，可谓风头无两，站在全球足坛的高光之巅。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205140048879_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="483" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 彪马为球王贝利拍摄的海报，图源：彪马官网然而，这份辉煌也让PUMA成为众多品牌争相「超越」的对象。继1970年成为FIFA的合作伙伴后，adidas迅速在国家队层面开始全面攻势。到了1978年世界杯，已经有超半数球队身披后者球衣，彼时的PUMA仅有苏格兰单兵作战。不出意外的，当年世界杯冠军被adidas押中。与此同时，签下乔丹并在篮球市场大获成功的Nike，也逐渐将手伸向了欧洲足球市场，相继签下大巴黎、巴萨、国际米兰等欧洲豪门，国家队层面则啃下了意大利、巴西等传统强队。反观PUMA，虽然在贝利之后，品牌身边虽然不乏克鲁伊夫、马拉多纳等足坛巨星，但面对竞争对手的疯狂扩张，PUMA显得有些无所适从：不仅在国家队层面慢人一步，在俱乐部层面也缺乏存在感——在意甲还被称为「小世界杯」的90年代，PUMA却有长达六年赞助挂零。这种战略层面上的迟疑，让PUMA在足球市场的黄金年代逐渐被边缘化，这位曾经的足坛领头羊，慢慢成为了球迷口中的「足坛第三极」。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205140064481_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="546" height="476" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 意甲1992/93赛季，各球队的运动品牌赞助情况 图源：Football Kit Archive但从当下PUMA的一系列行动可以看出，这一次，他们不想再错过。除了今年已经官宣的一系列合作，有消息透露，甚至在利物浦官宣回归adidas、巴萨与Nike续下天价合约的过程里，PUMA也频频现身谈判桌。尽管未能「截胡」成功，品牌的意图不言而喻：重回足坛顶级阵容的序列。但对PUMA来说，足球的意义远不止在球场内。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205141042065_p.png%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="112" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 主赛道也能成为「第二曲线」？如果说「加码足球」是PUMA在抢夺赛场曝光度，那从更长远的品牌逻辑看，这更像是一种主动找回增长节奏、重新构建专业运动标签的尝试。过去几年，PUMA正通过一系列「补课」行为，系统性地找回自己的专业根基。在跑步赛道，PUMA用FAST-R NITRO Elite系列打入精英竞速圈层，NITRO FOAM氮气中底+PWRPLATE碳板技术逐步成熟；同时，通过Velocity、Deviate等跑鞋布局日常与训练场景，构建起跑鞋全体系。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205141021598_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="363" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：runrepeat篮球领域，他们则携手艾顿、拉梅洛·鲍尔等新生代球员，找回了NBA的入场券。还有综训赛道，作为HYROX赛事全球合作伙伴，PUMA逐渐在这一领域打开认知度。而就在前不久举行的HYROX上海站期间，恰逢PUMA全新品牌态度「GO WILD 野不安分」发布，借助这一赛事的火热，也帮助品牌揽获大量曝光，提升品牌影响力。从跑步、综训到篮球、足球，这些专业性和大众消费基础兼备的运动项目，在消费趋冷、竞争加剧的当下，依然具备品牌穿透力。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205141093959_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="338" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：sneakerfreaker从运动起家，靠潮流出圈，再到如今，这种看似「重回主赛道」的策略，实则是一种以专业带潮流、以核心撬动增长的逻辑选择。尤其是足球，作为当前唯一兼具全球规模、在地情绪和成熟商业模型的「第一运动」，无论世界杯、欧冠还是顶级俱乐部，都早已建立起稳定高效的流量与变现机制。同时，足球与潮流文化的结合，也早已不是「穿球衣上街」这么简单，在当下，专业球鞋正通过复刻、混搭与联名回归街头语境，用球场文化撬动时尚表达。嗅到传统领域新机会的不止PUMA。迪卡侬旗下Kipsta自22/23赛季起成为法甲官方用球供应商，并陆续签下格列兹曼与金童佩德里，正式「杀入」五大联赛。当新玩家蜂拥入局，说明老赛道依然有新价值。<img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205142056245_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="645" height="656" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：迪卡侬总的来看，在运动品牌大多被逼入「存量竞争」的今天，每个品牌都在寻找第二增长曲线：户外、小众、各种功能性运动风头正劲。然而， PUMA反而选择回到中心——回到那些历久弥新的专业运动项目本身。不是去押注每一波短暂的潮流，而是重新激活品牌赖以成名的专业根基。但历史的故事告诉我们，PUMA未来的考验不会减少。从原首席执行官Arne Freundt上位不到两年就提前结束任期的信号来看，品牌内部或许正处于一个焦虑且缺乏耐心的局面当中。一个正在尝试「回归专业」的品牌，如果自身尚未建立起稳定的战略节奏，便很难在高投入、慢回报的专业赛道上真正沉得住气。回顾过往，从上世纪的跑鞋，到篮球、足球领域的起落，PUMA曾数次因为缺乏长期运营的定力，丢掉了在多个项目上的先发优势。如何在专业运动这样的高投入领域，构建持续的技术认知度和用户信任，如何在专业和潮流属性之间进行平衡，这都将会是PUMA接下来的长期命题。 <img src="https://sta-prod-pic.codlupp.com:443/avatar/ori-p0020250419205144063713_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="677" height="140" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" />

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